本報記者 李靜 北京報道
DeepSeek掀起的AI熱潮正在蔓延。3月初胡蝶所在的公司專門做了一場AI編程工具的培訓學習會，但這節(jié)課太過于專業(yè)了，對于沒有技術背景的胡蝶來說，學習到的有用技能非常有限，不過在日常工作中一些AI對話式搜索產(chǎn)品，已經(jīng)成為她的好幫手。
“主要使用DeepSeek、騰訊元寶等，解決一些QA（問答）或者靈感的基礎搭建工作�！焙f道。
王云峰是值得買科技的CTO，關注大模型的動態(tài)是他日常的工作。工作之余他發(fā)現(xiàn)，家里無論是六七十歲的老人，還是十幾歲的孩子，如今也喜歡用豆包、kimi這樣的對話式大語言模型產(chǎn)品。
DeepSeek出現(xiàn)后，更是在加速AI“對話式搜索”替代傳統(tǒng)“關鍵詞搜索”的進程。3月13日，阿里巴巴旗下的夸克搜索上線“深度思考”功能，打出的宣傳海報是“沒有廣告”“干干凈凈”，矛頭直指傳統(tǒng)關鍵詞搜索產(chǎn)品中夾雜了大量廣告。
其實在夸克搜索之前，百度搜索和微信搜索幾乎同時接入了DeepSeek，提供“深度思考”功能，各家紛紛以此來吸引和留住用戶。可以發(fā)現(xiàn)，類DeepSeek的“深度思考”模式已逐漸成為各家公司搜索產(chǎn)品（包括AI大語言模型產(chǎn)品和傳統(tǒng)搜索引擎工具）的標配。
“推理模型的表述更受中國人的喜歡，所以公眾的接受度更高。”王云峰評價道。
從關鍵詞匹配到意圖理解
在新搜索時代，舊的搜索巨頭們是最難熬的。
在DeepSeek的影響力之下，百度沒有選擇在AI大語言模型產(chǎn)品文小言（原文心一言）中接入DeepSeek，而是選擇在用戶體量更大的百度搜索中直接接入DeepSeek，Slogan 改回了最初的版本“百度一下，你就知道”，希望能夠守住用戶量的基本盤。
用戶在百度首頁搜索框下方點擊“AI搜索DeepSeek滿血版”，就會從傳統(tǒng)的關鍵詞搜索頁面切換到AI對話式搜索頁面，即可體驗DeepSeek“深度思考”功能。百度官方透露PC端開放僅1小時就有超千萬人使用。
360則是將DeepSeek接入了旗下的AI搜索產(chǎn)品納米搜索。近段時間，360集團創(chuàng)始人周鴻更是成為納米搜索的首席代言人，不僅親自上陣拍短劇，還發(fā)起了“抽獎送100輛國產(chǎn)新能源汽車”活動，核心都是為了推廣納米搜索。
DeepSeek的出現(xiàn)，在行行AI合伙人兼COO、黃埔鑫才CEO舒衛(wèi)兵看來，是革了傳統(tǒng)搜索的“命”�！癉eepSeek在性能、響應速度等方面表現(xiàn)出色，能很好地滿足用戶需求，特別是更懂人性，同時在春節(jié)期間借助假期和社交傳播等因素，迅速獲得大量用戶關注和使用。所以眾多搜索產(chǎn)品都在接入DeepSeek。”舒衛(wèi)兵說。
《中國經(jīng)營報》記者從易觀獲得的數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，DeepSeek的日活躍用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超過3000萬，而同期360瀏覽器的月活躍用戶數(shù)據(jù)低于2000萬。
百度、360的焦慮不言而喻。畢竟以DeepSeek為代表的新一批大語言模型正在成為人們新的搜索入口。DeepSeek、騰訊元寶、kimi、字節(jié)豆包等產(chǎn)品在近期占據(jù)一些應用商店的前幾名，成為更多人的新搜索助手。
AI工具正在重新定義搜索本身。在傳統(tǒng)關鍵詞搜索時代，用戶需要將問題拆解成機器能夠讀懂的關鍵詞，然后以關鍵詞的形式在搜索引擎中檢索，搜索引擎會把攜帶關鍵詞的網(wǎng)站鏈接進行排列呈現(xiàn)，供用戶自己選擇。而在大語言模型產(chǎn)品中，用戶不再需要思考關鍵詞，直接用人類的語言進行提問或者要求，得到的就是最終的結果。
但在王云峰這樣的專業(yè)人士看來，AI大語言搜索產(chǎn)品最核心的是兩部分：第一部分仍然是搜索，理解用戶的意圖，然后把用戶想要的內(nèi)容搜索出來；第二部分是整理搜出來的內(nèi)容，再提供給用戶一個更加友好的回答，“這些都取決于背后模型的能力。”
對市場上的大模型產(chǎn)品進行測評，然后將值得買科技的垂類搜索產(chǎn)品AI小值放在模型上運行，幾乎是王云峰帶領的值得買科技技術團隊每天都要執(zhí)行的重要任務，“AI整體發(fā)展非常快，市場幾乎每天都有新的模型出現(xiàn)，其實已經(jīng)稍微有點麻木�！蓖踉品鍖τ浾哒f道。
DeepSeek發(fā)布的時候，王云峰團隊就已經(jīng)接入旗下大模型，并和其他大模型進行對比�！皽y試效果非常好。從語言能力上來看，DeepSeek R1的語言能力和ChatGPTo1相當，但DeepSeek的成本比ChatGPT要低很多，降低的成本在十倍甚至百倍�！蓖踉品逭f道，“雖然測試下來發(fā)現(xiàn)，DeepSeek的幻覺可能性比ChatGPT要高10%左右，但在我們的應用場景下核算，在這么低的成本下，這個幻覺波動是可以接受的�！�
夸克搜索、字節(jié)豆包等產(chǎn)品雖然沒有接入DeepSeek的“深度思考”，但已經(jīng)陸續(xù)上線了自己的“深度思考”功能。而百度、騰訊等公司，在接入DeepSeek“深度思考”的同時，自家的大模型產(chǎn)品也陸續(xù)補齊了“深度思考”能力。
IDC中國分析師楊雯對記者表示，DeepSeek R1在各方面水平接近ChatGPT4，且開源模式允許企業(yè)低成本優(yōu)化部署。各家自研模型在成本、迭代速度等模型效果都有所欠缺。一些搜索產(chǎn)品接入DeepSeek可快速補足技術短板，形成“雙軌策略”既保留自研模型（如百度的文心、騰訊的混元），又通過第三方模型增強競爭力，先保用戶量再打磨產(chǎn)品。
王云峰指出，對于大廠而言，不會把最核心的模型能力寄托在一個開源模型上，還是會訓練自己的模型，最終也是希望產(chǎn)品能夠在自己的模型上使用。
可以看到，包括騰訊、百度、阿里巴巴、字節(jié)跳動等公司，都陸續(xù)上線了自己的具備“深度思考”的大模型。
“因為大模型基本原理沒有發(fā)生太大的變化，這也是GPT出來之后，很多公司能夠迅速靠攏的原因。”王云鋒對記者解釋道，“其實相當于大家在一片海面上找這個島，一開始大家都不知道島在哪里，但大家都在這片海面，OpenAI先找到了ChatGPT這個島，然后所有人都朝著島的方向涌來。DeepSeek之后也是一樣的邏輯。因為大家距離島都不算很遠�！�
AI對話式搜索產(chǎn)品逐漸替代原本的關鍵詞搜索產(chǎn)品，正在成為更多人的共識。楊雯認為，未來傳統(tǒng)關鍵詞搜索會邊緣化，AI搜索將代替搜索成為主流，用戶習慣向“智能服務”遷移，同時多模態(tài)的融合也將為搜索帶來更直觀和豐富的體驗。
AI搜索能夠直接生成答案，這降低了傳統(tǒng)搜索對排序算法的依賴。但AI搜索還需要依賴網(wǎng)絡信息或者數(shù)據(jù)庫。胡蝶負責公司的市場部門，她表示：“因為AI搜索的很多答案也是基于網(wǎng)頁信息爬取，所以對于公司市場部門來說，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁維護、SEO等工作仍然需要去做�！�
商業(yè)化的難與易
傳統(tǒng)關鍵詞搜索產(chǎn)品中充斥著大量廣告，早已被詬病多年。但對于傳統(tǒng)關鍵詞搜索產(chǎn)品來說，廣告、競價排名是其最重要的商業(yè)模式，也是傳統(tǒng)搜索巨頭們難以割舍的收入來源之一。
AI搜索明顯降低了排序算法的依賴，夸克搜索更是打出無廣告的宣傳詞，但也沒有給出商業(yè)化的路徑，AI搜索的商業(yè)化會走向何方？
舒衛(wèi)兵對記者說道，產(chǎn)品力是基礎，但商業(yè)化能力決定了產(chǎn)品能否持續(xù)發(fā)展和盈利，只有具備良好的商業(yè)化能力，才能獲得資金支持，進一步投入研發(fā)和優(yōu)化產(chǎn)品，形成良性循環(huán)。
“AI搜索產(chǎn)品的主流商業(yè)模式，一是廣告模式，通過為企業(yè)提供廣告展示位獲取收入；二是付費會員模式，為付費會員提供更高級的功能和服務；三是企業(yè)服務模式，為企業(yè)提供定制化的搜索解決方案等�！笔嫘l(wèi)兵補充道。
在DeepSeek誕生之前，以百度文小言為代表的AI搜索產(chǎn)品/對話式大語言模型產(chǎn)品，曾經(jīng)希望走付費會員的模式。但隨著開源的DeepSeek的誕生，百度也不得不從收費走向免費。如今，國內(nèi)面向C端的AI搜索產(chǎn)品中，還沒有明顯的商業(yè)化現(xiàn)象。
從互聯(lián)網(wǎng)門戶時代、搜索時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告模式主要可以分為注意力廣告和效果廣告。當一個產(chǎn)品（渠道）剛興起的時候，它能吸引大量的用戶注意力，廣告主來了首先購買的是用戶心智，當一個渠道成熟之后，廣告主對成熟渠道會增加效果（ROI）的需求。
“AI時代，第一撥兒進來的廣告主應該還是買用戶心智。但是現(xiàn)階段，大家都沒有特別好的方法去度量怎么影響用戶心智�！蓖踉品鍖τ浾哒f道。
王云峰解釋道，在AI生成的搜索結果中插入廣告，技術上非常容易實現(xiàn)。“但有另外一個問題，插入廣告后，用戶是不是還信任這個AI搜索，以及導致的用戶流失的風險，這些是大家需要考慮的問題。”
楊雯對記者表示，未來AI搜索將趨向“傻瓜化”，用戶會慢慢適應從“篩選信息”到“信任結果”的轉(zhuǎn)變。但如果用戶信任的一個AI搜索里面插入了太多的廣告，無疑會影響用戶對AI搜索產(chǎn)品的信任度。
在門戶網(wǎng)站時代，行業(yè)慣例是按照廣告位的價格來賣，后來可以按照點擊量的多少記錄轉(zhuǎn)化效果。AI生成的內(nèi)容里面，靠點擊的形式也可以記錄轉(zhuǎn)化效果。但AI生成的答案里面參考了多少廣告主希望傳遞給用戶的賣點？如何在間接呈現(xiàn)的同時讓用戶接受？其中的核心在于度量方式怎么去把握度。王云峰認為：“目前還沒有很好的解決辦法。AI搜索時代的廣告，可能需要另外一種計費和衡量方式�！�
如今新的AI搜索市場格局沒有定型，市場競爭還十分激烈，用戶體驗與商業(yè)化是沖突性的兩難問題，廣告會很容易導致用戶發(fā)生遷移，然后流失掉。
接近AI搜索的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，在C端市場，目前各大AI搜索產(chǎn)品都不把商業(yè)化當作第一要務，“現(xiàn)在談商業(yè)化有點為時過早�！�
“第一個在AI搜索產(chǎn)品里面插廣告的，肯定是勇士。”王云峰說道，但現(xiàn)在大家都很謹慎。
（編輯：張靖超 審核：李正豪 校對：燕郁霞）
