「地球不爆炸，我們不放假」，這話出自央視主持人朱廣權(quán)。當(dāng)時臨近 2017 年農(nóng)歷新年，談到「你們電視臺放假嗎」的問題，他一本正經(jīng)地講了個段子。但 8 年后，主持人真的可以在春節(jié)放假了。負責(zé)代班的，是和他們長得差不多的 AI 主播。
視頻截取自《杭州新聞聯(lián)播》AI 假期代班，真人過年回家拍短視頻誰能想到，傳統(tǒng)的電視節(jié)目，以一種很新的方式出圈了蛇年春節(jié)期間，除夕至初七，《杭州新聞聯(lián)播》節(jié)目讓 6 位 AI 主播值班。每天，各有兩位 AI 主播出鏡，輪流口播，形式很像日常的新聞節(jié)目。
圖片來自：公眾號「杭州綜合頻道」AI 主播倒也算不上新鮮事，2024 年龍年春節(jié)，它們就已經(jīng)登上了《杭州新聞聯(lián)播》，但當(dāng)時只有 2 位 AI 主播，形式是單播。
動圖制作自：視頻號「杭州綜合頻道」除了地方臺，AI 主播也已經(jīng)出現(xiàn)在了更大的舞臺上。央視的《2024 中國AI 盛典》，主持人尼格買提以數(shù)字人的形象出現(xiàn)，恰好他所討論的，就是 AI 會不會取代人類的話題。
網(wǎng)上也不乏一些這樣的聲音：AI 上崗，真人主播過完年還有班上嗎？從《杭州新聞聯(lián)播》的視頻看，AI 主播們雖然吐字清晰、不會出錯，但表現(xiàn)還差點意思。理由包括但不限于：語氣欠缺了感情，特別是祝觀眾朋友新年快樂的時候，有些呆板。雖然會眨眼和輕微搖晃腦袋，但動作幅度很有限，脖子以下基本不動。淺景深的虛化效果，摳圖感重，背景看起來有些假......
圖片來自：《杭州新聞聯(lián)播》播音主持專業(yè)畢業(yè)、目前從事產(chǎn)品評測編輯的 Obo，以更專業(yè)的角度提出了幾點意見：語流語勢比較平，起伏不夠，所以還是能聽出來機器人的機械音。句末的字尾歸音不到位，有一種戛然而止的感覺，突然停下有些突兀，不自然。采樣主持人的聲音壓嗓嚴重，胸腔共鳴被嚴重的壓喉影響，聽感一般。副語言不到位，和新年掛鉤的新聞，表情卻是嚴肅的，播報內(nèi)容和臉部副語言脫節(jié)。所以他認為，目前 AI 還無法代替真人主持，「AI 數(shù)字人出現(xiàn)挺好的，不用調(diào)休了，而且我已經(jīng)跳出來了」。但更廣泛的電視觀眾們，不會這樣認真「找茬」，可能認不出 AI。其實，真人主播暫時不會被替代，還有一個原因AI 主播負責(zé)播音，那么真人就可以有時間做更多的事情了。
部分真人主播的短視頻截圖《杭州新聞聯(lián)播》AI 主播的形象、聲音，是以真人主播為藍本的。真人主播們回家過年，還不忘拍攝「主播尋年味」系列短視頻，介紹家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。以及，和其他打工人一樣，他們初八還得回去上班。Obo 雖然已經(jīng)不在播音行業(yè)，但他在電視臺工作的大學(xué)同學(xué)們，同樣有播報日常新聞之外的任務(wù)，平時需要策劃一些整活向的、年輕人愛看的短視頻，過年也被要求拍攝 Vlog。傳播渠道的更迭是一個原因。比起電視節(jié)目，短視頻不會那么官方和正式，更能拉近主持人和觀眾的距離，同時也提供了以小見大的視角，讓信息更加容易傳播，甚至打造出主持人的個人 IP。
但也很難說，其中沒有 AI 的影響�？吹胶贾� AI 主播上崗的新聞后，Obo 和同學(xué)們聊起播音主持的未來，他們得出一個結(jié)論：「播音員當(dāng)然會被取代，主持人不會�！巩�(dāng)日常節(jié)目可以漸漸由 AI 完成，工作效率直接被 AI 提高，「采編播」里的「播」，顯得越來越「不重要」了。但這個「播」是狹義上的，是指天氣、交通等「功能性」的播音，像朗誦這樣更具藝術(shù)性的表達形式，缺乏標準，也更難被取代。AI 解放了人類主持人的節(jié)假日，也倒逼著主持人在播節(jié)目之外掌握更多技能，空出時間做更多的「雜活」，扛攝像機、做編輯、寫稿子、主持大型線下活動......總之，「主持人的職場空間會被壓縮到跟記者一樣」。不嫌苦不怕累的數(shù)字人，已經(jīng)到處都是了AI 主持人，只是數(shù)字人上崗的一種形式。最近，香港大學(xué)與字節(jié)跳動合作研發(fā)的、專為廣告視頻設(shè)計的豎屏 Goku+ 模型，雖然還沒能用上，演示效果也令人瑟瑟發(fā)抖。官方甚至表示，「以低 100 倍的成本制作廣告視頻」。
僅通過文本提示詞，Goku+ 就能生成逼真的數(shù)字人視頻，時長可以超過 20 秒，面部表情、手部動作、身體移動都很自然。不僅如此，基于文本提示詞和產(chǎn)品圖片，Goku+ 還能生成數(shù)字人和產(chǎn)品互動的視頻。
但也不用過度焦慮，AI 數(shù)字人的作用，目前來說還是單一的。2023 年 9 月，我們寫過直播間 24 小時工作的 A 主播。它們的優(yōu)點顯而易見，便宜、形象可控、掌握多國語言、不嫌苦不嫌累不情緒崩潰。當(dāng)時我以買家身份咨詢了一家數(shù)字人公司，按照真人形象定制數(shù)字人，基礎(chǔ)版 8000 元一年，高級版 3 萬一年，訓(xùn)練素材審核通過后，訓(xùn)練 2 個工作日，平臺就能反饋訓(xùn)練成果。
定制形象是一方面，數(shù)字人直播是另外的價錢，5500 元一月。我在今年 2 月又咨詢了一次，直播還是這個價，支持三種開播方式：自動播，使用提前準備好的直播語料，語音或者文本；阿凡達直播，使用麥克風(fēng)，真人實時驅(qū)動數(shù)字人的口型；自動播結(jié)合阿凡達直播。但這家數(shù)字人公司，不對效果打包票，「數(shù)字人主播僅能替代部分機械化主播的工作，運營崗位相關(guān)工作替代不了，所以不承諾任何效果......效果和你的產(chǎn)品、直播內(nèi)容、拉流量的手段等因素息息相關(guān)」。而且因為數(shù)字人的表現(xiàn)仍然和真人有差距，它們也沒必要一直站在臺前。就像 AI 主持人更適合在假期等非黃金時段代班，直播間的 AI 主播也更適合出現(xiàn)在「垃圾時間」，用來沖直播時長，或者時長 12 到 24 小時的本地生活直播間，拿重復(fù)的話術(shù)轟炸。但這不意味著，數(shù)字人對真人沒有傷害。Obo 認為，AI 主持人可能會讓一些播音主持新人失去在「垃圾時間」練嘴的機會，然后影響到他們的就業(yè)渠道。同樣，先被 AI 直播波及的，會是那些海量的、不知名的、月薪幾千、投資回報率更低的「小透明」。AI 越擅長模仿，人類越強調(diào)在場《杭州新聞聯(lián)播》AI 主播出圈之后，微博上的一個熱搜詞條是這樣的：AI 播報 0 失誤，播音專業(yè)學(xué)生怎么辦。這就說明了一部分人的觀點：AI 能代替真人，是因為它不出錯�；蛘吒悍憾劊珹I 能代替真人，是因為它身上「不人性」的一面。但這個觀點其實恰恰違背了人性，大眾喜歡看到平時端正嚴肅的主持人身上，不那么日常的、更接地氣的部分。
主持人出錯合集的花絮，因為滿足了觀眾的惡趣味，很容易在視頻平臺走紅。更有代表性的例子是，在一次《新聞聯(lián)播》中，主持人康輝口播了 20 多分鐘，被推上了熱搜，他的聲音始終保持高度的專業(yè)水平，但更讓觀眾記憶深刻的，可能是他播到最后微微泛白的嘴唇，這是一個專業(yè)能力頂尖的人類努力的痕跡。哪怕 AI 可以達到真人的水平，嘴皮子很快，始終不嘴瓢，但那會被認為是理所當(dāng)然，只有人類肉身完成的，才更容易被記住和在乎。有時候，這種樸素的、要求人類在場的想法，會逆轉(zhuǎn)技術(shù)的潮流。2024 年 10 月，一個波蘭廣播電臺叫停了用 AI 代替人類的實驗。
在實驗開始的幾周前，電臺辭退了十幾位記者，然后在 10 月推出了三個 AI 主持人，以吸引年輕聽眾。很快，一位前電臺記者和影評人發(fā)表了一封公開信以示抗議，「經(jīng)驗豐富的媒體從業(yè)者不該被機器取代」。超過 2.3 萬人追隨了這位記者并簽署了請愿書，還有數(shù)百人給記者打去電話，其中許多是年輕人，他們不想成為這場實驗的對象。本來這場實驗要持續(xù) 3 個月，但一周左右就暫停了，電臺對大眾的情緒反應(yīng)感到「非常意外」。其中可能有些「物傷其類」的意味。AP 的報道里寫上了這樣一句話，「在波蘭各地，人們感到憤怒」。
當(dāng)我和 DeepSeek 聊 AI 主播的話題，它給了我一個很有意思的觀點AI 主播模擬人類點頭、眨眼的動作，試圖營造「在場感」，但其本質(zhì)仍是「去身體化」的技術(shù)存在，導(dǎo)致 AI 無法實現(xiàn)人類主持人的「具身傳播」，無法表達身體和情感的自然共振。很難說 AI 數(shù)字人未來會取代多少崗位，但此時此刻面對 AI 主播時涌起的猶豫和遲疑，不管是出于被取代的恐慌，還是因為相信 AI 無法模擬人類的情感，本質(zhì)都在表達，我們希望人類在場，盡管這可能只是我們的愿望。所以，讓真人主持人在不播節(jié)目的時候拍短視頻，實在是一個太有趣的走向了。AI 可以取代強調(diào)功能性、程式化的部分，但它沒法解答有沒有人愿意觀看節(jié)目的問題。那些表達煙火氣息的瞬間，那些更容易傳播的片段，仍然需要人類親身的參與。不再強調(diào)效率的時刻，人的在場，就是最重要的前提。
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