伴隨著夏季即將到來，男裝服飾也迎來新一輪生意爆發(fā)期。為了助力更多商家抓住機(jī)遇，滿足更多元的用戶消費(fèi)需求，4月26日，快手電商在廣州舉辦 2024男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)雙選會(huì) ，全面解讀了平臺(tái)男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)趨勢(shì)。此外，快手電商還正式發(fā)布 百元潮流計(jì)劃 ，通過多元營銷玩法及多項(xiàng)補(bǔ)貼政策，為商家?guī)砀嗌鈾C(jī)會(huì)。
近年來，在快手全域經(jīng)營的電商生態(tài)之下，男裝行業(yè)在快手實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年快手男裝商家數(shù)量同比增長62%，男裝商家分銷規(guī)模同比增長40%，商達(dá)合作對(duì)數(shù)同比增長115%。與此同時(shí)，快手男裝在多個(gè)場域經(jīng)營也實(shí)現(xiàn)全面開花，2023年快手男裝泛貨架GMV同比增長92%，短視頻GMV同比增長135%。
從全年的銷售趨勢(shì)來看，每年5至6月將迎來男裝夏裝的銷售高峰， 潮流 作為時(shí)下消費(fèi)者普遍關(guān)注的服裝類目，自然成為男裝商家發(fā)力的重點(diǎn)，而快手電商則為其提供了一片經(jīng)營沃土。數(shù)據(jù)顯示，2023年快手潮流男裝市場份額增長80%，同時(shí)作為潮流服飾消費(fèi)主力軍的年輕用戶也在快手快速增長，2023年潮流用戶增速達(dá)95%。
考慮到商家普遍關(guān)注的訂單量增長、貨盤性價(jià)、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度等綜合因素，快手電商在今年將繼續(xù)加碼，面向男裝行業(yè)商家推出的 百元潮流計(jì)劃 將以 潮流低價(jià)在快手 為核心，借助各個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，從短視頻創(chuàng)作、大場直播等方面入手，幫助商家釋放更多勢(shì)能。
具體來看，商家?guī)?快手潮流節(jié)##素人改造計(jì)劃##百元潮流計(jì)劃#等話題發(fā)布短視頻，將獲得1萬保底曝光，優(yōu)質(zhì)短視頻二次助推可獲得10萬曝光。同時(shí)，潮流計(jì)劃商家將在貨架頁、搜索頁長期享有專屬 潮流街區(qū) 板塊，且潮流商家均有單獨(dú)上榜機(jī)會(huì)，獲得額外曝光。對(duì)于有明星、達(dá)人直播或者短視頻合作計(jì)劃的商家，也將獲得優(yōu)先合作的機(jī)會(huì)。
在政策補(bǔ)貼方面，凡是入選潮流計(jì)劃的商家，5至6月最高可享受最高5折的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼;商家在5月投放的優(yōu)質(zhì)短視頻，增量部分將按比例獲得最高40%廣告費(fèi)補(bǔ)貼。此外，商家在5月的直播和短視頻均可享受商業(yè)化流量加權(quán)，增量部分最高將按照1:1返還。針對(duì)大場直播，商家不僅可以享受到流量加權(quán)、扶搖計(jì)劃等流量扶持，更有機(jī)會(huì)獲得關(guān)注頁加權(quán)、高光1小時(shí)等額外流量補(bǔ)貼。
對(duì)于即將到來的618大促營銷，快手電商也將針對(duì)頭部主播、腰尾主播和貨主推出針對(duì)性的扶持政策。比如，在直播間方面，快手電商將提供漲粉激勵(lì)、大場激勵(lì)和全域激勵(lì)等多項(xiàng)激勵(lì)政策;在泛貨架方面，男裝行業(yè)商家可以參與到大牌大補(bǔ)、限時(shí)秒殺、低價(jià)特賣、潮流服飾等多個(gè)活動(dòng)中;在短視頻方面，快手電商推出的逐日計(jì)劃和攬星計(jì)劃，也將全面助推商家曝光。
目前，已經(jīng)有不少男裝行業(yè)商家進(jìn)入到 備戰(zhàn) 階段。接下來，快手電商也將持續(xù)幫助男裝行業(yè)商家經(jīng)營成長，挖掘更多生意機(jī)會(huì)，助力商家實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的多重爆發(fā)。
