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近日，芯原股份創(chuàng)始人戴偉民在2023搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇表示，國產(chǎn)芯片的增量市場或不在手機(jī)、VR設(shè)備，而在于AR設(shè)備特別是AR眼鏡。他分析，目前手機(jī)銷量增長乏力，購新機(jī)需求降低，GPU市場增長點(diǎn)在于大眾的社交需求，而非沉浸式影音游戲娛樂需求，因此AR眼鏡或成為GPU市場增長點(diǎn)。
據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年全球AR眼鏡設(shè)備的消費(fèi)市場營收估值為24億美元。根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，全球工業(yè)級(jí)AR眼鏡市場將從2020年的13.6億美元增長到2025年的60.5億美元。從國內(nèi)來看，AR消費(fèi)市場仍存在很大發(fā)展空間。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年中國AR/VR頭顯出貨量為120.6萬臺(tái)，其中AR出貨10.3萬臺(tái)。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2023年第三季度國內(nèi)AR消費(fèi)級(jí)市場銷量為5.2萬臺(tái)，環(huán)比增長0.1%，受周期性影響，銷量增長有所放緩。
戴偉民稱，“現(xiàn)在都是存量市場，增量市場在哪里？有人認(rèn)為是VR，我認(rèn)為不是，為什么蘋果頭盔賣得不好？不是每個(gè)人都要做游戲。我現(xiàn)在希望手機(jī)少拿出來，不要一天到晚滑，對頸椎不好。有什么東西能讓我少打開手機(jī)、平板電腦，是AR眼鏡。戴AR眼鏡上馬路，同時(shí)還能把這條路看得非常清楚。”
蘋果今年六月推出的消費(fèi)級(jí)AR/VR眼鏡Vision Pro（蘋果頭盔）售價(jià)3499美元。據(jù)路透社報(bào)道，蘋果唯一的設(shè)備組裝商Luxshare準(zhǔn)備在2024年生產(chǎn)不到40萬臺(tái)Vision Pro，低于蘋果公司早前制定的銷售目標(biāo)。此外，不久前字節(jié)跳動(dòng)剛剛宣布將旗下VR業(yè)務(wù)PICO進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的部分裁撤。
VR眼鏡完全沉浸在一個(gè)虛擬環(huán)境中，與真實(shí)世界隔離；而AR眼鏡在真實(shí)世界的基礎(chǔ)上增加或疊加虛擬信息，保持用戶與現(xiàn)實(shí)世界的連接。VR眼鏡使用場景多為沉浸式影音游戲娛樂；而AR眼鏡會(huì)延伸到與現(xiàn)實(shí)世界有互動(dòng)的場景，例如實(shí)時(shí)翻譯、社交媒體通知、導(dǎo)航，以及為倉庫管理、現(xiàn)場服務(wù)等垂直應(yīng)用提供信息等。
戴偉民表示做AR眼鏡的難點(diǎn)在于減少重量，以配合AR眼鏡的社交使用場景，“眼鏡不能太重，不能發(fā)燙，不要（在使用時(shí)）拿下來充電，關(guān)鍵就在于芯片。芯片如果不好、耗電高，電池都重。”目前芯原公司的極低功耗技術(shù)，通過極低延遲解碼技術(shù)降低功耗，被AR產(chǎn)品廣泛采用。
據(jù)Cinno Research分析，目前國內(nèi)AR品牌格局競爭激烈，“國內(nèi)四小龍”仍保持前四位置。雷鳥創(chuàng)新(Rayneo)以41%的份額位居第一，今年10月推出的雷鳥X2消費(fèi)級(jí)AR眼鏡可在包括銀行、商鋪、園區(qū)等不同場景落地；而若琪(Rokid)主推新品Max并積極推動(dòng)全渠道布局，進(jìn)一步刺激了銷量增長，份額達(dá)23%，躍居第二位；Xreal表現(xiàn)較為平穩(wěn)，發(fā)布的兩款新品均在9月份上市。影目是TOP排名中唯一獨(dú)立無線式AR眼鏡的品牌，內(nèi)容聚焦單功能發(fā)展，如新品INMO GO就是專注翻譯和導(dǎo)航功能。
